《旅游强国建设“十五五”规划》落地，桂林作为重点旅游城市和入境旅游重点培育城市，迎来文旅产业升级机遇。近期，桂林旅游股份有限公司（股票代码000978.SZ，以下简称“桂林旅股”）与“上新了·故宫”团队联合孵化的文创品牌“上新了·桂林”荣获2026年“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛企业组铜奖。以本土文化产品化、品牌化为切口，公司正进一步布局国际医疗康养、影视内容等业务，挖掘入境游增量，推动传统观光旅游向综合文旅服务转型。
在文旅消费升级和入境游回暖的背景下，桂林旅股正布局国际医疗旅游。公司联合当地医疗机构，围绕健康体检、中医康养等需求探索相关产品，并计划从“轻医疗”服务切入，依托旗下旅游服务平台整合医疗资源、旅游产品和服务渠道，探索“控糖+康养+旅游”等融合模式，推动首批线路落地。
从文创品牌孵化到AI文旅项目，桂林旅股正持续拓展内容IP的应用场景。公司全资子公司桂林旅股文旅产业有限公司与南宁峰值文化传播有限公司联合打造文旅AI短剧《三元及第·莫问前程》《银子岩·银骨镇伞》，已在爱奇艺、红果短剧等平台上线；双方还在推进桂林专属AIGC旅拍小程序开发，探索更具互动性的山水体验方式。公司此前围绕节庆晚会、内容IP开发和项目招商与相关机构开展合作，推动桂林山水资源向更具传播力和消费吸引力的文旅产品转化。
围绕上述业务布局，桂林旅股还积极推进与广西上海商会、中铁一局、芒果TV等机构的交流合作，围绕节庆晚会、内容IP开发和项目招商等事项开展对接，并寻求引入战略投资方，推动资本、内容运营和平台流量形成协同。通过持续丰富内容表达和消费场景，公司有望吸引年轻客群，延长游客停留时间，带动综合消费。
从文创商品、内容IP到国际医疗康养，桂林旅股正在拓展传统观光业务之外的增长空间。依托旅游强国建设政策和桂林入境旅游重点城市定位，公司具备区位、客源和景区资源等基础。随着相关项目推进，公司有望逐步丰富业务结构，降低对门票和游船业务的依赖，拓展中长期发展空间。
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